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如何成为引领者?卡萨帝冰箱:MSA控氧保鲜6年唯一 又升级

2023-05-17 18:28:28 905

摘要:文|易北辰冰箱消费高端化不是趋势,而是必然!随着居民生活品质的提升,高端家电新一轮增长迎来机遇。数据显示,近六年国内冰箱高端化发展趋势愈发明显,价位为8-10K、10-15K、15-20K、20K+的高端冰箱产品线下零售额占比均呈逐年提升;...

文|易北辰

冰箱消费高端化不是趋势,而是必然!

随着居民生活品质的提升,高端家电新一轮增长迎来机遇。数据显示,近六年国内冰箱高端化发展趋势愈发明显,价位为8-10K、10-15K、15-20K、20K+的高端冰箱产品线下零售额占比均呈逐年提升;其中15-20K产品零售额占比增幅最大为7.7%,10-15K产品零售额总占比最大。截至2022年4月,价位高于8K冰箱产品线下零售额占比高达47.0%。

高端冰箱市场增势迅猛,已成兵家必争之地,领跑者卡萨帝持续扩大领先身位。数据显示,卡萨帝冰箱在1w+价位段市场2022年份额为38.5%,较去年净增2.3pct,稳居第一。

高端冰箱的引领者为什么是卡萨帝?

追根溯源,原创科技是第一把抓手已成业界共识。数据显示,超过50%的消费者最为关注冰箱的杀菌抑菌和保鲜能力,其次便是营养保全、大容量、多分区等。

MSA控氧保鲜科技是卡萨帝原创科技蜚声海内外的经典技术创新范式。

“行业首创、行业独创,6年间都是唯一的存在。”是卡萨帝MSA控氧保鲜科技享誉海内外的三大标签。

模仿易得,原创难求。卡萨帝MSA控氧保鲜科技来的并不容易。历经近3000种尝试,50000多次试验后,卡萨帝最终研发出了MSA控氧保鲜科技,并率先在家用冰箱上应用。

搭载此技术的冰箱,能力提升亦肉眼可见。卡萨帝冰箱能实现以原生细胞、饱满锁水、营养丰沛、美味增鲜为4大标准的细胞级养鲜,保鲜时效比普通冰箱延长8倍。

据中国农业大学实验结果显示,采用MSA控氧保鲜科技可以让草莓存储7天后,比普通冰箱存储对照样本的花青素高21.9%、叶酸高40.2%。菠菜存放7天后还新鲜如初,失重率只有2.35%,而普通冰箱中的菠菜失重率则高达39.64%。

除了MSA控氧保鲜科技,卡萨帝冰箱还有哪些科技被业界视为品牌升空的二级火箭?

挑战行业极限

原创平嵌科技助力卡萨帝引领高端冰箱厨居美学

厨居美学,是都市名流对生活品质追求的非凡态度。基于对用户生活场景的深入洞察与对原创科技的执念,2022年卡萨帝又推出了原创平嵌冰箱。

卡萨帝原创平嵌冰箱在设计之初就融入了家居思维,完美匹配国际橱柜标准尺寸,嵌入橱柜后正面0凸出、侧面0闪缝,并且90°直角开门时也不影响抽屉使用,带来一体化的厨居体验。

至此,卡萨帝又在冰箱行业打造出一个平嵌新赛道,此后跟随者、模仿者众。

基于全球引领的研发实力,卡萨帝冰箱高端创新屡次走入行业“无人区”,引领行业开拓“新大陆”。

4月27日,中国标准化协会在上海正式发布《自由嵌入式电冰箱》标准。按冰箱嵌入橱柜的整体效果,分为三个等级:自由嵌入式、零距离自由嵌入式、零距离平嵌。

其中零距离平嵌效果最佳。2017年的自由嵌入式,是卡萨帝通过创新散热科技实现的,并以此主导了《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》的制定;2021年的零距离自由嵌入式,使卡萨帝成为行业唯一实现冰箱零距离自由嵌入的品牌,并再次主导了全球首个《自由嵌入式电冰箱》标准出台;2022年卡萨帝又打造了原创平嵌冰箱,实现了真正一体化的厨居体验。可以说,卡萨帝在引领冰箱升级的同时,也成为行业标准的制定者。

实现高端引领,拼的不仅是“硬科技”,还要有“软实力”。

从“管物”到“管人”

家庭健康管理场景方案“软实力”再升级

除了硬件上的升级,高端冰箱还应从用户的全场景需求出发,创新品质健康生活。

除空间、功能、审美之外,进入数智时代后,智慧家庭健康管理场景是“高端标配”。

4月27日,AWE2023的卡萨帝发布会上,卡萨帝发布了家庭健康管理2.0,从“管物”到“管人”,全流程智慧体验进一步升级。

一站式解决方案,带来智慧家庭健康管理场景体验。

家庭健康管理2.0升级主要体现在三个方面:

1) 从手动/语音管理食材到自动识别+实时屏显交互。

2) 从体重/体脂检测到肤质监测。

3) 膳食推荐方面,从单维度算法到多维度健康算法,包含人群、健康数据、食材信息、偏好和意图、节日、节气、禁忌等。

从用户需求入手,卡萨帝冰箱实现从硬件到场景的转变,冰箱不再是只储鲜的“硬件”,而是能给出健康饮食解决方案的“软件”,同时联动厨电提供主动烹饪,并为厨房整体设计加分的场景方案,解决用户买、吃、存、做的全流程需求。其还组建起设计师联盟和建材联盟,提供覆盖设计、局改、安装的全流程服务。

这都是卡萨帝的高端壁垒,而其高端引领优势也将进一步扩大。

(作者系科技产业长期观察家、分析师)

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